Jakie zdjęcia do sklepu internetowego?

Aby odnosić sukcesy w sprzedaży online, kluczowe jest przyciągnięcie klienta do witryny, a następnie skłonienie go do zakupu konkretnej rzeczy. Często ludzie decydują się na zakup wizualnie, dlatego istotnym elementem udanej strony produktowej jest fotografia. Oczywiście, rodzaj zdjęcia zależy głównie od charakteru produktu, jednakże jego rola jest równie istotna, a czasem nawet większa niż opis produktu. Dlatego przed umieszczeniem produktu w sklepie warto przeprowadzić analizę, aby określić, jak bardzo ważne jest zdjęcie w danym przypadku oraz jak je wykonać – czy samodzielnie, czy z pomocą profesjonalisty.

1. Zdjęcia produktów na stronie

Wszystkie towary w e-sklepie zasługują na swoje miejsce na stronie, gdzie ich atrybuty zostaną przedstawione. Kluczowy jest sam opis, który pełnić może podwójną rolę. Po pierwsze, służy on jako źródło informacji, zawierając w sobie wszelkie techniczne detale, które nierzadko decydują o wyborze dla klienta. Jednak opis nie ogranicza się tylko do przekazywania danych – ma także za zadanie przyciągnąć uwagę kupującego i skłonić go do podjęcia decyzji zakupowej. Słowa mogą naprawdę zainspirować do wyboru konkretnego produktu. Podobnie jak zdjęcie, które nie tylko prezentuje towar, ale także może wzbudzić zachwyt, prezentując go w najkorzystniejszym świetle i zbliżając klienta do momentu, w którym dokona on finalnego wyboru.

2. Rozmiar pliku

Duże zdjęcia mogą być prawdziwymi nośnikami informacji, ale potrafią nadmiernie obciążyć stronę sklepową. Spowoduje to wolne ładowanie się serwisu, a to z kolei ma negatywny wpływ dla pozycji sklepu czy witryny w wyszukiwarce Google. Poza tym, dla użytkowników o słabszych łączach internetowych, długie oczekiwanie na załadowanie obrazu może być frustrujące lub nawet niemożliwe. Ważne jest, aby potencjalni klienci mieli możliwość szybkiego obejrzenia produktu!

Bardzo częstą praktyką jest zredukowanie jakości zdjęć, zmniejszenie ich rozmiaru i tym samym poprawienie wydajności strony. Warto przy tym skorzystać z narzędzi do kompresji, takich jak TinyPNG czy FileOptimizer. Zaleca się, aby zdjęcia w sklepie internetowym miały maksymalnie około 300 kb, a w przypadku naprawdę dużych obrazów, nie więcej niż 1 MB. Musimy znaleźć balans między jakością zdjęć a wydajnością strony, aby osiągnąć optymalne efekty.

3. Formatu pliku

Najczęściej zalecanym formatem dla zdjęć w sklepie internetowym jest popularny jpeg. Jest to związane z jego umiejętnością utrzymania wysokiej jakości obrazu przy stosunkowo niewielkim rozmiarze pliku. Chociaż jpeg może nie zachować tak doskonałej jakości jak png, to jednak najlepiej oddaje różnice kolorów, odcieni i subtelne detale. Zalecamy jego użycie szczególnie do większych obrazów. Z kolei format png jest bardziej odpowiedni do plików niezwiązanych z fotografiami, zwłaszcza tam, gdzie istotna jest zachowana przezroczystość. Natomiast pliki gif nie są w stanie zapewnić tak bogatej palety kolorów jak jpeg czy png, a dodatkowo są większe. Mimo to, ich atutem jest możliwość prezentowania animacji. W pracy z grafikami możesz również spotkać się z formatem svg, które zwykle są przeznaczone do ikon czy logo, a nie do zdjęć.

4. Rozdzielczość grafiki dla sklepu internetowego

Rozdzielczość obrazu to liczba pikseli w poziomie i pionie, które tworzą dany obrazek. Jest ona zazwyczaj wyrażana w jednostce dpi (ang. dots per inch). W przypadku zdjęć do użytku internetowego zwykle wystarcza rozdzielczość 72 dpi. Wyższe wartości rozdzielczości zarezerwowane są głównie dla materiałów przeznaczonych do druku (o czym szerzej możemy przeczytać tutaj).

5. Proporcje zdjęć dla e-commerce

Często spotykane rozmiary zdjęć w Internecie to 1920×1080 pikseli w rozdzielczości Full HD lub 1280×720. Inne popularne proporcje to także kwadratowe 600×600 pikseli. Większość platform e-commerce automatycznie dostosowuje rozmiar zdjęć do wymagań strony, ale nie zmienia to faktycznej wielkości pliku. Oznacza to, że chociaż obrazek może wydawać się mniejszy, wciąż posiada taką samą wagę i nadal obciąża witrynę. Można jednak dostosować domyślne ustawienia, ponieważ nie zawsze muszą być one idealne.

6. Dostosowanie do różnych urządzeń

Różnorodność urządzeń, takich jak laptopy, tablety czy smartfony, oznacza różne wielkości ekranów i sposoby wyświetlania treści naszego sklepu internetowego. Po dodaniu zdjęć warto zawsze upewnić się, że obrazy płynnie współpracują z tekstem i przyciskami, tworząc czytelny układ na stronie. Dzięki temu unikniemy problemów z wyglądem i funkcjonalnością strony, które mogą zniechęcić potencjalnych klientów. Warto również zbadać, z jakich urządzeń korzystają najczęściej nasi klienci, co możemy zrobić za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

7. Optymalizacja tekstów do zdjęć

Warto zrezygnować z domyślnej nazwy pliku zdjęciowego, takiej jak np. IMG_20240404_xxxxx, na rzecz bardziej opisowej nazwy związanej z treścią strony, np. buty_sportowe_sneakers_biale. Nie zapominajmy również o dodaniu atrybutu ALT, czyli tekstu zastępczego dla zdjęcia, który zostanie wyświetlony, gdy przeglądarka nie może załadować obrazka. Korzystanie z atrybutu ALT ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie w Google. Ważne jest także, aby każde zdjęcie było odpowiednio opisane, zawierając nazwę i opis produktu, które reprezentuje.

8. Liczba i różnorodność zdjęć

Powszechnie uważa się, że im więcej zdjęć, tym lepiej. Niemniej jednak nadmiar może przytłoczyć widza. Zazwyczaj, przeciętny oglądający oczekuje około 8 zdjęć produktowych. Galeria powinna prezentować kluczowe cechy produktu – pokazywać go z różnych perspektyw oraz detali. Dla niektórych produktów warto także dodać zdjęcia, które pomagają zrozumieć ich skalę i przedstawiają ich praktyczne zastosowanie. Decyzja, czy ograniczyć się do jednego rodzaju zdjęć, takich jak packshoty na białym tle, czy też połączyć je z kompozycyjnymi, należy do klienta. Jednak ważne jest, aby różne rodzaje zdjęć były klarownie oddzielone, np. packshoty na początku, a później pozostałe. Trzeba również sprawdzić galerię pod kątem powtórzeń, aby uniknąć podwójnych fotografii.

10. Estetyka zdjęć dla sklepu internetowego

Przy selekcji fotografii zarówno do stron produktowych, jak i kategorii, należy brać pod uwagę preferencje klientów oraz wizerunek, jaki chcemy kreować dla naszego sklepu lub marki. Zdjęcia powinny harmonijnie współgrać wizualnie, gdy są prezentowane obok siebie. Istnieje wiele dróg prowadzących do tego celu. Niektórzy preferują minimalistyczne podejście, podczas gdy inni eksperymentują z różnorodnymi stylami. Czasem unikamy eksperymentów ze stylem i stawiamy na środkową drogę, unikając zarówno zbyt surowych, technicznych zdjęć, jak i nadmiaru graficznych motywów. Bezpieczne rozwiązania często tkwią pośrodku. Ważne jest zachowanie konsekwencji – stosowanie podobnych kształtów zdjęć, stylów, palet kolorów i filtrów. Zdjęcia katalogowe często świetnie spełniają te wymagania.

Mamy nadzieję, że udzielone wskazówki okażą się przydatne. Warto pamiętać, że zawsze jesteśmy otwarci na pytania i sugestie, gdy zlecasz nam wykonanie zdjęć. Jeśli masz wątpliwości co do koncepcji sklepu lub prezentacji produktów, z przyjemnością udzielimy Ci porady. Naszym celem jest zaplanowanie sesji fotograficznej tak, aby uzyskać materiał o jak najwyższej jakości, który rzeczywiście przyciągnie uwagę klientów i sprzyjać będzie sprzedaży w Twoim sklepie internetowym.